Top 5 des entreprises qui innovent dans leur recrutement

Innover pour attirer de nouveaux candidats, les tester en situation mais aussi pour gagner en visibilité, voilà le pari de ces 5 entreprises qui ont retenu notre attention. Jouer de son image dans une campagne de recrutement décalée, détecter des potentiels talents grâce à la gamification ou grâce aux réseaux sociaux, quelques inspirations par ici.

1. Goldman Sachs source ses candidats sur Spotify pour rompre avec son image

L’objectif de la banque américaine est d’embaucher des jeunes en dehors des circuits de recrutement traditionnels. Elle s’est offert pour cela une campagne de communication sur le site de streaming musical Spotify, lieu rêvé pour toucher cette cible de moins de 30 ans et pour rompre avec son image « sulfureuse ».
L’année passée, la banque d’investissement avait lancé une première campagne sur Snapchat. D’après  Amanda Rubin, co-responsable mondiale de la stratégie de marque et de contenu de l’entreprise : « Spotify et Snapchat sont des choix de médias non conventionnels pour nous, »  explique-t-elle à Bloomberg.
GS a diffusé des messages audio et visuels sur Spotify, avec pour idée de recruter des profils de tous horizons et non purement du domaine bancaire. La banque mise en effet sur une diversité des profils de ses équipes.

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2. BMW lance la « driving interview en série 7» pour développer son image de marque

A l’occasion de son 100ème anniversaire, la célèbre marque automobile BMW a décidé de réinventer l’expérience candidat. Après une pré-sélection des candidats sur la base d’un CV vidéo, les candidats ont été invités à participer au salon mondial de l’automobile. Au travers de 4 ateliers, dont des visites de stands BMW et la conduite d’une BMW, ils ont réalisé un entretien d’embauche au sein d’une série 7 conduite par un des chauffeurs de la marque. Expérience inédite garantie ! D’après Emilie Aubert, DRH du groupe France, cette expérience candidat marquante a pour objectif de sélectionner des personnalités enthousiastes, innovantes, passionnées et adaptables à différents environnements. Le savoir-être est un élément central de recrutement pour la marque qui prône une mobilité forte dans ses métiers.
A la clé, une belle mise en avant et de nouveaux ambassadeurs que sont les candidats !

3. Undiz propose un challenge international pour une vraie aventure

Le groupe de lingerie « cool » a récemment créé la Undiz Academy, un jeu de recrutement qui s’inspire de l’esprit « The Voice ». Les meilleurs seront retenus pour aider Undiz à ouvrir des sites e-commerce à l’étranger.

L’enseigne de sous-vêtements du groupe ETAM a lancé sa campagne de recrutement dans 14 pays, dont la France, en proposant un challenge de taille à ses candidats.

« Un job, une aventure internationale au sein de l’équipe digitale et 40 000€ à gagner à la fin de l’année pour le meilleur boss pays ». L’idée est de postuler pour participer à l’ouverture d’un site marchand dans un autre pays du globe.

Après une sélection à l’aide de vidéos créatives, les 28 postulants ont passé plusieurs épreuves.  La première a consisté à tester leur capacité de storytelling, en inventant la plus « crazy story » sur les médias sociaux. Le deuxième challenge, plus orienté « sens du business » les a mis en situation en boutique. Objectif : aménager les conditions permettant de véritables « crazy sales ». Les 16 challengers sélectionnés ont ensuite dû repenser l’organisation d’un magasin pour attirer la clientèle.  Une fois cette étape passée, les candidats sont partis à l’étranger, dans une destination mystère, pour ramener des idées créatives pour le business et rencontrer les équipes digitales afin de soumettre leur projet, sous forme de « crazy ptich » pour le développement undiz.com à l’international. A l’issue, seulement 7 candidats ont été finalement retenus pour passer un an à la Undiz Académie à Clichy, avec 40 000  euros et une aide au logement. Cette année leur permet de monter en compétences sur le digital et le business notamment. Au bout de cette formation, ils pourront lancer le site de e-commerce dans leur pays d’origine.
130 candidatures ont été reçues sur le site de l’événement pour une belle promesse du groupe au bout de ce challenge ! Loin d’être « crazy « , il s’agit d’un bon moyen de déceler des talents pour cet enjeu de développement à l’international, le tout en faisant un véritable buzz.


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4. Amazon utilise ses colis pour envoyer des tracts et recruter

Quoi de mieux que de viser des personnes déjà utilisatrices du service pour un recrutement de 6500 saisonniers ? Amazon, au top de la vente en ligne en France, a décidé d’envoyer des tracts dans les colis de ses clients, localisés à côté des centres de distribution en cours de recrutement. Dans ces tracts étaient décrit le process de recrutement.
Cette campagne innovante et à moindre coût a permis de cibler des candidats potentiels déjà clients et, qui sait, peut-être futurs ambassadeurs…

5. Decathlon, 19 secondes pour postuler !

Dans le cadre de l’ouverture du plus grand Decathlon de Paris dans le 19 ème arrondissement, l’enseigne a fait reposer sa campagne de recrutement sur un élément central du sport, le chronomètre ! Découvrons ce véritable « sprint » proposés à ses potentiels futurs collaborateurs.
Sur le site 19secondeschrono.fr, les candidats ont eu pour challenge de choisir parmi 3 postes, 10 sports, puis de charger lettre de motivation et CV, le tout en moins de… 20 secondes !
Ce sourcing candidat permet de réduire le processus de recrutement, tout en bénéficiant d’une belle visibilité. Les médias ont en effet beaucoup communiqué sur ce recrutement pratique et rapide. Dans le cas de Décathlon, cela s’inscrit clairement dans leur culture interne et dans leur recherche de candidats passionnés par le sport, ayant le goût de l’effort et dans un esprit de simplicité.

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Ces exemples montrent que les entreprises sont à la recherche de personnalités, de potentiels talents, au-delà d’un diplôme.
Ces démarches impliquent d’être attractif pour avoir les bons candidats au-delà des canaux traditionnels et pour ça d’utiliser des moyens bien actuels pour séduire la génération Y et les convertir en véritables ambassadeurs.
Au-delà de recrutements « buzz », convertir un visiteur de son site carrière en candidat potentiel est crucial. Pour cela, comprendre un coup d’œil son profil, ce qui fait sa force et sa compétence au regard des postes ouverts dans la société est essentiel. Le guider sur les opportunités d’emploi en un coup d’œil permet d’optimiser l’expérience candidat et de ne rater aucun talent.
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